Проекты

Краткое описание

Проект нацелен на помощь НКО и инициативным групп Алтайского края в освоении и активном применении инструментов социального маркетинга и социальной рекламы.
Работа по проекту включает в себя два блока публичных мероприятий прикладного, тренингового характера, проводимых по принципу максимальной практической вовлеченности благополучателей.
Блок 1 "Социальный маркетинг" включает в себя три мероприятия: мастермайнд "Как повысить уровень информационной открытости НКО с помощью социальных сетей и мессенджеров", семинар "Почему о нас не пишут, или как НКО наладить взаимодействие со СМИ", тренинг "В чём отличие маркетинга некоммерческих организаций от других сфер?".
Блок 2 "Социальная реклама" включает в себя три мероприятия: интенсив «Как социальная реклама способствует информационной открытости НКО", мастер-класс "Сторителлинг, или Как рассказать о себе и быть услышанным", тренинг "Современные технологии социальной рекламы ".
В каждом мероприятии примет участие не менее 25 человек, во всех шести публичных мероприятиях - не менее 150 человек.
Электронные рассылки полезных материалов по социальному маркетингу и социальной рекламы НКО получит не менее 600 НКО и инициативных групп Алтайского края. Будет выполнено не менее 7 рассылок за время проекта.
Для максимально полного и бесперебойного информирования целевой группы о ходе проекта, предоставления им полезных материалов по теме проекта, будет создан и запущен в сеть интернет сайт, состоящий не менее чем из 5 разделов.
Для оценки и корректировки хода проекта, будет проведено 2 анкетирования, на которые дадут ответы не менее 100 представителей целевой группы проекта.

Цель

1. помощь НКО и инициативным группам Алтайского края в освоении и активном применении инструментов социального маркетинга и социальной рекламы

Задачи

1. научить целевую группу пользоваться инструментами социальной рекламы и социального маркетинга для достижения социально значимых целей и собственного успеха
2. содействовать повышению уровня информационной открытости некоммерческого сектора Алтайского края
3. мотивировать и вовлечь целевую группу в эффективный нетворкинг (сеть полезных знакомств), способствующий обмену опытом, повышению качества их работы, нахождению новых партнеров и доноров, расширению круга благополучателей

Обоснование социальной значимости

По данным Управления Минюста Алтайского края, 1 февраля 2022 года в Алтайском крае насчитывалось 2 471 НКО. Из них социально ориентированных, которые реализовали свои социальные проекты, более 1 900. https://www.altairegion22.ru/gov/administration/isp/kompart/gosudarstvennaya-podderzhka-nekommercheskikh-organizatsiy/nko/. К сожалению, плоды их трудов недостаточно известны местному сообществу, широкой общественности, что уменьшает социальный капитал признания и доверия, которого заслуживают алтайские НКО. Оценивая ситуацию по критерию информационной открытости, важному для участников любого конкурса грантов, субсидий для НКО, в том числе Фонда президентских грантов, Губернатора Алтайского края, следует отметить критично невысокий уровень инфооткрытости алтайских НКО. Это подтверждает региональный рейтинг третьего сектора ОПРФ "Регион НКО-2021". По уровню критерия Медиаактивность край находится на 43 месте из 86 с баллом 3,09. Это говорит о том, что алтайские СОНКО не стремятся широко информировать население края, другие НКО и даже грантодателей о своей деятельности, тем самым еще и уменьшая свои шансы на победу в конкурсах грантов, свою финансовую устойчивость.
Предлагаемый проект востребован большинством НКО Алтайского края, поскольку они неизменно участвуют в грантовых конкурсах. С внедрением удобной онлайн-платформы https://алтайскийкрай.гранты.рф многие НКО, тем не менее, столкнулись с затруднением. https://nko.alregn.ru/competitions/granty-gubernatora-altayskogo-kraya-v-sfere-deyatelnosti-sotsialno-orientirovannykh-10.08.2021nekommercheskikh/54506/. В региональном конкурсе 2021 года, когда условия участия были «облегчены», они подали 81 заявку. В связи с несоответствием требованиям, к участию в конкурсе допущено 67 заявок. 29 заявок победили. https://nko.alregn.ru/competitions/granty-gubernatora-altayskogo-kraya-v-sfere-deyatelnosti-sotsialno-orientirovannykh-10.08.2021nekommercheskikh/54505/. По какой причине заявок было немного? В беседах, проведенных командой проекта с его целевой группой, многие представители НКО отмечали, что заполнение заявки в электронном виде показалось им чрезмерно сложным. В данном проекте для НКО будет предоставлена помощь в заполнении блоков заявки, связанных с инфооткрытостью.
После блокировок социальных сетей в России в 2022 году, НКО нуждаются в помощи по переходу на легитимные ресурсы – "ВКонтакте", "Одноклассники", Telegram, что также позитивно скажется на их информационной открытости.
АРОО «Институт социальных инноваций» с 2010 г. постоянно взаимодействует с социально ориентированными НКО и инициативными группами. В заявляемом проекте, они будут вовлекаться в социальный нетворкинг, то есть продуктивное общение друг с другом, с их благополучателями и спонсорами для достижения социально значимых целей и собственного успеха. Ключевой элемент нетворкинга и фактор информационной открытости - взаимный обмен информацией и опытом - они смогут внедрить в свою работу через освоение инструментов социального маркетинга и социальной рекламы, изучаемых на примере ведения социальных сетей и подготовки конкурсных заявок на гранты / субсидии. В то же время, эти инструменты вполне универсальны для НКО и могут применяться для их собственных сайтов, внешних публикаций в СМИ, общественных группах, публичных выступлений.
Компетенциями в сфере социального маркетинга и социальной рекламы многие представители целевой группы не владеют или владеют недостаточно. Для них это инновационная, но пока недоступная из-за отсутствия компетенций форма работы. Для уточнения проблемы, в 2021 году организация-заявитель провела анкетирование. Ответил 81 человек из целевой группы проекта. Из Барнаула – 42% аудитории, из Бийска – 11,1%, из пяти других городов Алтайского края – 8,1%, и 38,8% – из сельских населенных пунктов 10-ти районов края. Внедрять инновационные формы в свою работу желают 91,4% опрошенных. Трудности с их поиском, выбором, разработкой и применением ощущают 80,8%. Респонденты выбирали такие мотивы внедрения новых форм работы: «хочется приносить как можно больше пользы местному сообществу» – 79%; «ощущение монотонности, скуки из-за использования устаревших форм работы» – 37%; «хочется признания на уровне региона» –24,7%, «… страны» – 13,6%; «наш труд мало востребован местным населением» – 23,5%. На вопрос «Чего Вам не хватает для внедрения новых форм продвижения?» получены ответы: знаний и умений по созданию мультимедийных материалов, в том числе для продвижения в интернете – 45,7%; обмена опытом, лучшими практиками с коллегами – 44,4%; знаний и умений по продвижению в интернете с помощью социальных сетей, сайтов – 37% и др. (См. презентацию проекта).
Благодаря поддержанному ФПГ одному из предыдущих проектов ИСИ, «Школьная практика НКО», также зафиксирована потребность применения НКО инновационных форм социального нетворкинга. https://xn--80ajpld2c.xn--80af5akm8c.xn--p1ai/award/milestone/C191E352-C975-49DB-82BD-6F9F2A8F4D41/1.

География проекта

г. Барнаул

Целевые группы

1. сотрудники и добровольцы некоммерческих организаций Алтайского края
2. представители инициативных групп Алтайского края